1.1 Эмбриональный период
Зачатки упаковки возникли как контейнеры, созданные людьми для использования и хранения предметов первой необходимости. Эти контейнеры, относящиеся к эпохе палеолита, изначально изготавливались непосредственно из природных материалов. Люди использовали скорлупу, кожуру фруктов, тыквы и другие материалы для хранения и транспортировки еды и воды. Однако эти ранние формы не полностью воплощали концепцию упаковки и находились лишь на зачаточной стадии. Например, цзунцзы используют листья тростника для обертывания клейкого риса, выполняя функцию сохранения пищи.
В тот период упаковка была простой по форме, изготовленной с использованием базовых технологий и изготовленной из натуральных материалов. Эта характеристика сохранялась долгое время: некоторые плетеные контейнеры из бамбука, ветвей и травы используются до сих пор. Позже, когда способность людей использовать природу улучшилась, была разработана керамика, которая лучше выполняла функции упаковки и хранения и транспортировки. Керамика имела различные формы: бутылки, горшки, тазы, миски и кувшины. Ярким примером является бутылка с двумя-маленькими-горлыми и острыми-донами, изысканным керамическим изделием эпохи неолита из культуры Маджиаяо. Созданный для переноски воды, его заостренное дно облегчало погружение, небольшой рот предотвращал проливание, а двойные уши облегчали переноску. Внешняя поверхность была окрашена черными параллельными линиями, водоворотами и точечными узорами, полностью отражающими функциональность и артистизм дизайна упаковки.
1.2 Период роста
С течением времени методы ручной обработки значительно усовершенствовались, что привело к созданию более сложных искусственных упаковочных материалов, таких как лаковые изделия, текстиль и фарфор. Лаковые изделия и фарфор, известные своей высокой художественной ценностью, стали знаковыми китайскими ремеслами и отличительными методами упаковки.
Появление товарной биржи привело к появлению упаковки, предназначенной специально для обращения. Самая ранняя зарегистрированная коммерческая упаковка в Китае относится к периоду Воюющих царств, как это показано в истории «Покупка шкатулки и возвращение жемчужины» из литературных источников. Описанная «шкатулка» представляла собой изысканно украшенный деревянный пакет: «сделанный из дерева магнолии, благоухающий корицей и перцем, инкрустированный жемчугом и нефритом, украшенный узорами из роз и отделанный жадеитом». Это ярко иллюстрирует акцент на роскошь и мастерство упаковки в ту эпоху.
Широкое использование производства бумаги во времена династии Хань стимулировало политическое, экономическое и культурное развитие, что привело к использованию бумаги в качестве обычного упаковочного материала, постепенно заменяющего дорогой шелк и парчу. Это положило начало коммерческой упаковке в строгом смысле этого слова. Во времена династии Северная Сун интеграция технологий производства бумаги и печати еще больше способствовала развитию упаковки товаров. Сцены на исторических картинах изображают оживленную коммерческую деятельность, демонстрируя разнообразие форм упаковки. Бумага сегодня остается одним из важнейших упаковочных материалов.
Производство фарфоровых винных сосудов началось во времена династии Восточная Хань. Династия Сун пережила пик производства керамики, когда появились все более сложные и разнообразные фарфоровые сосуды для вина. Фарфоровые сосуды династии Мин отличались характерной синей-и-белой глазурью, доукай и жертвенной красной глазурью, а образцы династии Цин включали эмаль, простой трехцветный фарфор и фарфор линлун, а также копии античных стилей. Помимо вина, фарфор широко использовался для упаковки средств по уходу за кожей, парфюмерии и косметики.
1.3 Период разработки
Промышленная революция превратила капитализм из мелких мастерских в крупные-машинные-отрасли, обогатив ассортимент товаров. Благодаря массовому производству и расширению рыночных операций упаковка стала важнейшим звеном в цепочке поставок. Все чаще использовались такие материалы, как стекло и металл. В Европе упаковка превратилась из основного средства хранения и транспортировки в сочетание функциональности и эстетики.
Большая часть упаковки в этот период отличалась роскошным, красочным и замысловатым дизайном, особенно сложными украшениями по краям, что отражало продолжение викторианского стиля и связь с искусством барокко. Этот акцент на визуальном воздействии, призванном стимулировать желание потребителей, заложил основу для современного дизайна упаковки.
С конца 19-го до начала 20-го века были приняты законы о товарных знаках, обеспечивающие доверие к продукции. Бренды-новаторы представили индивидуальную упаковку-саше с заметными логотипами, что повысило узнаваемость бренда и память потребителей. Это способствовало повышению узнаваемости бренда: производители добавляли на упаковку товарные знаки, гарантии качества и описания продуктов, чтобы убедить потребителей и произвести неизгладимое впечатление.
Стили дизайна сместились в сторону натурализма, включая цветочные, завитки и животные мотивы, с мягкими изгибами и яркими цветами под влиянием движений современного искусства. К 1920-м годам появились чистые, лаконичные конструкции с яркими геометрическими узорами, отказавшиеся от чрезмерной орнаментации.
Суматоха военного времени 1930–1940-х годов привела к созданию минималистской упаковки, ориентированной на функциональность и приглушенных цветов. Послевоенное восстановление экономики в 1950-е годы привело к всплеску потребительского спроса, вызванному появлением новых материалов, таких как пластмассы, само-самоклеящиеся этикетки и алюминиевые банки. Развитие супермаркетов в сочетании с оживленным образом жизни и холодильным оборудованием сделало упаковку основным средством взаимодействия между потребителями и продуктами. Доминировал международный стиль, характеризующийся простотой, функциональностью и рациональностью, подчеркивающий быструю узнаваемость бренда на полках.
В 1980–1990-х годах серийная упаковка стала основной тенденцией, поскольку компании стремились продвигать линейки продуктов. К концу 20-го и началу 21-го веков глобальное экологическое движение стимулировало концепцию экологически чистой упаковки,-экологической-безопасной, поддающейся вторичной переработке и устойчивой конструкции. Это сместило упаковку в сторону облегчения, компактности и пропаганды экологически сознательного потребления, расширив ее роль за пределы сдерживания, защиты и продаж и включив в нее экологическую ответственность.
